Soggy Doggy Doormats: Kisah Dibalik Tikar Penyerap ini untuk Hewan Peliharaan Kotor

2024 Pengarang: Carol Cain | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 17:18

Joanna Rein adalah pecinta anjing lama. Tetapi ketika anak anjing baru keluarganya, Buddy, melacak lumpur dan kelembapan di seluruh rumahnya di Westchester, N.Y., dia tidak senang. Dia tidak tahu bahwa kejenakaannya yang antusias dan ceroboh suatu hari akan menginspirasi bisnis yang berkembang: Soggy Doggy Doormat.

Mempertinggi Bisnis

Rein, seorang mantan pemain bola basket perguruan tinggi di Universitas Princeton, mendapatkan gelar MBA-nya di Sekolah Manajemen Kellogg di Universitas Northwestern yang dipuji dengan karier sebagai direktur atletik. Tetapi ketika dia lulus, suaminya yang sekarang tinggal di New York City, jadi dia malah berhenti dalam pemasaran di raksasa warna rambut Clairol dan akhirnya lepas untuk perusahaan kecantikan seperti Revlon dan Helen of Troy.

Pergantian peristiwa terbukti sangat menentukan.

Menggonggong Pohon Kanan

Pada tahun 2009, Rein tinggal di Westchester, merawat empat anaknya yang masih kecil dan dengan longgar mempermainkan ide-ide produk ketika mereka muncul di benaknya. Saat itulah tiga hal penting terjadi.

Pertama, suaminya berada di perbankan komersial, sebuah industri yang tiba-tiba merasa tidak stabil. Dia khawatir bahwa dia bisa kehilangan pekerjaannya dan merasa dia perlu menemukan cara untuk berkontribusi - tidak mudah setelah lima tahun keluar dari pasar kerja.

Selanjutnya, Rein dan keluarganya baru-baru ini menyelamatkan seekor anjing yang setia dan penuh kasih sayang, seorang tersangka Lasbador dan Border Colliemix yang mereka kenal bernama Buddy. Setiap hari, dia memperhatikan ketika anak-anaknya yang senang membiarkannya di dalam setelah dia berkeliaran di halaman belakang; dia akan meninggalkan jejak kaki kotor di seluruh ruang keluarga. “Saya terus berpikir saya ingin [membuat] keset khusus anjing!” Katanya sambil tertawa. "Tapi saya sudah memikirkan begitu banyak konsep produk yang kacau selama bertahun-tahun, saya pikir saya tidak akan benar-benar melakukannya."

Sedotan terakhir adalah ketika Rein melihat salah satu ide produk lamanya dihidupkan: penyeka yang dirancang khusus untuk membersihkan bagian dalam kaca depan. Dia menyadari bahwa dia perlu mengambil idenya dengan serius - dan ke tingkat berikutnya.

Pengalaman industri kecantikannya terbayar: Berkat tahun-tahun itu, Rein tahu cukup banyak untuk mengambil produk dari awal hingga diluncurkan dengan pendekatan yang tepat. "Bekerja di Clairol, saya mengetahui bahwa Anda tidak hanya menjual produk kecantikan; Anda menjual gambar: bagaimana konsumen memandang diri mereka sendiri dan ingin dipersepsikan, "jelasnya. "Itu sangat membantu dalam memulai bisnis." Itu berarti, misalnya, bahwa nama perusahaan harus menyinggung fungsi produk, tetapi tidak membuat anjing terdengar kotor atau kotor - agak, lebih berantakan berantakan. Oleh karena itu, Soggy Doggy lahir.

Meletakkan Dasar

Setelah Rein berkomitmen, proses pengembangan dimulai. Tapi itu tidak selalu mulus. Tugas pertama adalah menemukan bahan yang tepat. Dia tidak yakin harus mulai dari mana, sampai suatu hari di pertemuan renang anak-anak, dia melihat seorang penyelam muda turun dengan hanya menggunakan sepotong chamois kecil ini. Itu jelas sangat penyerap, jadi dia pergi keluar dan membeli ShamWow oranye cerah dan memotong, membangun dan berumbai dengan back-slip, sesuai spesifikasinya. Setelah selesai, dia bersemangat untuk membawanya pulang dan mengujinya. "Aku meletakkannya di dekat pintu, dan Buddy memandanginya dan menolak untuk berjalan di atasnya," katanya. “Dia berjalan mengelilinginya, melompati. Mungkin karena warnanya oranye terang?”